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其他产品经理兼职程序员

ID：319219

Ronny

高级产品经理

公司信息：
字节跳动

工作经验：
2年

兼职日薪：
600元/8小时

兼职时间：
下班后
周六
周日
可工作日远程

所在区域：
其他
全区

技术能力

端变现：
1）流量变现策略设计：负责过千万级APP手机百度及字节跳动旗下垂类APP住小帮流量变现策略，有效提升了端内用户ARPU。
2）竞价广告机制优化：对广告竞价策略进行优化，提升商业收入&&广告ECPM。
3)广告客户投放效果提升：根据流量及预算的特性，调整广告匹配策略，提升广告主投放效果及用户体验，最终优化段内变现生态。

项目经验

2021.06-2023.06 字节跳动 – 家装垂类 – 高级商业产品经理
工作目标：保证字节跳动垂类产品的用户生态前提下，尽可能扩大商业化收入，通过用户-商业-用户的正向循环，提高字节跳动在家装领域的声量。
业务方向：流量变现策略，竞价广告机制优化，客户投放效果提升，行业预算引入
工作产出：成功将字节旗下住小帮APP广告预算暗转明，任职两年期间，独立负责的变现方向广告收入+200%

项目一：明示广告预算引入&运营
背景：由于住小帮app长期复用抖音、头条广告主预算，自身商业生态较脆弱，需打造住小帮自身的商业品牌，构建稳固的商业化生态。
举措：a)通过数据分析，筛选暗投部分效果优秀的广告主，联合运营团队对广告主进行明示预算引入，并打造showcase；b)通过批量传播showcase，在家装行业对广告主进行批量引入，帮助明示业务快速冷启。
成果：明示广告主数量在一个双月内从0提升至200+，明示收入0 —>30w/d。

项目二：打造家装行业定制化投放产品
背景：字节跳动现有的全套广告投放能力（投放端、竞价机制、CRM等）均基于通用行业打造，由于家装行业存在广告主ROI考核严格、线索入库需立即、多次回访等特性，家装行业广告主的广告投放需求亟待被更好地满足。
举措：a)通过调研土巴兔、齐家、大众点评等垂类竞品，分析其在家装广告行业的玩法，从投前-投中-投后完整设计有别于巨量引擎的全新定制化投放产品；b）产品能力迅速完善，通过广告投放页面优化、广告竞价模型接入、住小帮自有CRM上线，全方位打齐巨量平台，优化广告主体验。
成果：全新的广告产品上线一年，覆盖全国60+头腰部城市，完成收入0—>50w/d的快速突破，成为住小帮app新的商业化发力点。
2020.08-2021.06 百度 – MEG – 商业产品部 – 商业产品经理
工作目标：提升百度小说业务在数字阅读行业竞争力，打造健康的数字阅读变现生态业务方向：小说流量变现策略，竞价广告机制优化，客户投放效果提升，行业预算引入
工作产出：成功将小说预算暗转明，并将明示预算占比由 0 提升至 20%，21 年小说整体
charge 同比 20 年增长 50%+，ecpm 同比 20 年增长 20%

项目一：扩展明示预算客户（春节快手、小红书活动、58 招聘季…）
背景：长期以来，小说预算池均靠手百暗投预算填充，不利于小说/手百健康发展。
举措：a)通过数据分析，筛选暗投部分效果优秀的广告主，并在广告主特殊冲量节点引入明示预算；b)通过冷启扶持、AS 精排扶持、BS 预估扶持等策略，帮助广告主在投放前期快速起量稳定广告主消费。
成果：完成小说明投变现基础能力建设，明投产品能力迅速打齐手百等其他场景，小说明示预算占比由 0 提升至 20%。

项目二：电商行业攻坚
背景：电商行业是小说场景的头部行业，但由于起步晚，产品能力上与手百存在 gap，导致电商预算无法在小说获得最大化收益。
举措：a)通过数据分析，筛选电商头部客户，通过与运营&ims 同学的协作了解广告主投放诉求；b）产品能力迅速完善，接入闪投预算并在预算冷启时针对不同广告主及明暗投预算分别进行策略优化
成果：小说电商行业整体收入提升 20%，小说大盘整体提升 10%左右，电商头部广告主消费峰值破 100 万，dpa 类广告日均消费由 0 提升至 50 万+。

项目三：转化链路优化
背景：小说整体转化链路 follow 手百，但信息流场景与沉浸阅读场景存在天然 diff，导致小说整体转化率远低于手百
举措：调起链路优化、支付链路排坑、小说场景接入小程序、下载安装链路优化、再营销功能搭建（小流量实验中）
成果：调起类广告后验 cvr 由 0.03%提升至 1.56%，支付类广告后验 cvr 由 0 提升至 0.3%，下载类广告激活率由 0.02%提升至 0.5%