营销中台

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基本信息

案例ID：193708

技术顾问：令狐小传奇 - 11年经验 - 北京智慧图科技有限责任公司

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项目名称：营销中台

所属行业：新闻媒体 - 其他

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案例介绍

项目背景：线下基础营销手法照搬到线上，活动玩法单一，缺乏数据依据，无数据意识，无数据反馈。
项目目标：将卡券、积分等营销能力及系统规则、数据看板串联起来，形成解决方案，赋能业务实现增长。
担任角色：产品负责人
项目任务：建设运营可灵活配置的中台活动、营销工具，建设智能营销能力；制定涵盖营销生命周期的各个节点，高效输出完整的营销方案。
项目成果：
1.建设优惠券营销能力，优惠券创建的增删改、展示、使用、成本，核销过程中的分摊、返还、过期规则等来满足拉新、复购、刺激消费、提高转化等业务场景；
2.建设营销活动灵活配置能力，支持满减/满送/满折/限时特价/M元N件及其他推广活动；
3.营销工具搭建，包括H5页面的搭建能力：富文本、多图文插入，按钮位置自定义、价格、优惠券、倒计时等基础组件，单双列、弹窗等布局能力；多场景营销互动工具抓娃娃、扭蛋机、砸金蛋、大转盘等，支持多场景下自定义活动皮肤和奖品；支持短信、Push推送；
4.场馆运营活动80%不需要前端开发，仅靠运营人员进行页面元素拼接可完成业务的最小化实验（MVP），减少人力30%，提高运营效率50%；
5.智能营销能力，提供计划制定-条件触发-定向触发-推送审批-效果监测营销闭环能力，以营销计划为触点，组合多种触达方式，助力企业达到营销目的，并评估不同触发方式带来的效果。