案例介绍
该项目基于"正大杯"全国大学生市场调查与分析大赛参赛项目，并在大赛中本科组获得全国一等奖，并入围海峡两岸市调大赛总决赛（全国前六名）。本项目以潜江市各乡镇的小龙虾养殖农户及工作人员为调查对象，采用实地访谈的方式获取原始语义资料，基于扎根理论对访谈资料进行二次编码分析，从而实现测量量表的自行开发。在正式调研中，将PPS抽样方法与分层抽样法应用于多阶段抽样，利用分层抽样的方法从乡镇中抽取入样乡村和社区，并采取简单随机抽样的方式对当地农户进行问卷调查。本次实地调研共计发放 558 份问卷，回收有效问卷 497 份。正式调研数据均通过了信度分析、效度分析，表明调查结果真实可靠。
在数据分析方面，项目基于常用的搜索引擎结合网络信息得到农业保险的网络数据特征，并依据实地调研结果对受访农户基本信息进行描述性统计分析，其次，使用Kmeans聚类法与方差分析进行差异性分析，结合Calinski-Harabasz 指标、tSNE 可视化方法优化聚类，在解析农户情感情感态度层面，通过情感词典和卷积神经网络等深度学习方法，对调研的访谈记录进行情感分析，并进行结构方程模型（SEM）构建和中介效应分析。
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